大家认识一下老鞋也是好的。转自虎扑。作者也混ouou的gamarra。
时至今日，看足球鞋的天下，貌似已经不能用群雄逐鹿来形容了，早几年，我看可能还能说三足鼎立来概括，但是我个人认为，现在的格局，非常类似我们熟悉的一段历史，楚汉相争。之前有一部连续剧叫楚汉传奇，虽然片子拍的挺烂，不过不管从历史背景还是发展轨迹上看，这个比喻非常贴切。但是唯一的美中不足就是梅西这个韩信式跳槽的人物，没有成为刘邦搞定项羽的决定性人物，倒成了大势已去项羽持续苟延残喘的支柱人物。使得故事远远没有楚汉相争那么的简短，而且一直没有结束。我想说到这里，大家可能都知道下面要讲的是adidas和nike之间的商业竞争。adidas，足球鞋领域最有底蕴的品牌，nike足球鞋领域目前营销最出色的品牌。下面就让我们开始回顾这段商业竞争大战吧。
先看下历史背景，adidas1920年开始生产运动鞋，1948注册公司，早在1966年adidas的足球鞋就是当时占据足球鞋市场半壁江山的大户，当时最著名的产品是1966年的world cup。
而1979年，adidas copa,mundial问世，在1982年世界杯大放异彩，并基本定型，永久成为足球鞋历史中最传奇的战靴。好比项羽，义军首领，武艺绝世无双。
而nike，公司注册在1964年，1972年正式更名nike，而进入足球鞋市场，是在1983年，第一双足球鞋是tiempom，当时很少有球员用，最著名的应该是威尔士老牌中锋伊恩拉什，此君曾穿着nike代理利物浦高举欧冠大耳杯。可以说和根正苗红的adidas相比，nike就像刘邦这个乡村小吏。
不过那都是成年烂谷子的事情，英雄不问出处，虽说adidas是行业领军龙头，但nike的爆发力还是让adidas吃了惊。那是1994年的事情，好比公元前207年灭秦的情况。 Adidas当年牛逼哄哄推出了猎鹰1代，以为可以在1994年世界杯上大展宏图，成功进行一次足球鞋的改革，将有一定技术含量的摩擦条技术带到足球鞋领域，并且可能是希望穿着全套adidas装备卫冕冠军德国队可以拿下大力神杯，那就是adidas的胜利。无奈德国杯斯托伊奇科夫的一脚世界波任意球踢出四强，猎鹰1也没有受到大家的认可，反而没有摩擦条的questra到有了一定的曝光率。
而nike踏踏实实的制作这nike tiempo的新一代产品，也就是那一年巴西队罗马里奥、贝贝托穿的那款鞋，而当时进入决赛的意大利和巴西两队，使用adidas的球员基本没有，而最终巴西点球夺冠，使得罗马里奥脚下的tiempo开始走红。这正像刘邦入关，顺利灭秦。可谓无形插柳柳成荫。
面对突如其来的胜利，nike可能还有点迷茫，但adidas是无法容忍的，楚霸王自然要摆一出鸿门宴给nike看看，让刘亭长知道谁才是老大。
1995年adidas迫不及待的对猎鹰1进行了改进，催生了猎鹰2代，但是口碑仍不够理想，但1996年，猎鹰3带着他的无摩擦条版兄弟，velez liga登堂入室，这两个带着奇钉的怪物，在1996年欧锦赛上大放异彩，而adidas也在那一年，推出了主色调是红色和白色的猎鹰3量产战靴，打开了彩色球鞋的先河。德国队更是在那一年金球绝杀捷克勇夺欧锦赛冠军，让全世界球迷被adidas亮瞎了眼。
而nike就悲剧了，当时nike刚刚签下在世界杯表现不俗的意大利，可是欧锦赛小组的都没出线，8强中，德国、法国、西班牙穿adidas，捷克穿puma，英格兰穿umbro，克罗地亚和荷兰穿lotto，葡萄牙那一年穿的奥林匹克。Nike进行了小改款的tiempo preimer也没很大的反响，一下被打成了屌丝，nike老老实实的被发配的西部边区当汉中王去了。
但就在adidas坐稳老大位子后，nike也没闲着，正在进行这自己的暗度陈仓计划。那就是研发技术型球鞋。 Adidas在之后干的事情就是进一步改进摩擦条，而猎鹰重武器的研发也走出了关键的一步，猎鹰4放在印尼的工厂生产，是的印尼的698001工厂成为猎鹰的生产的大本营。之前的猎鹰，都是在德国、泰国、中国生产，而这一次大搬迁，是三合一的大行动，在一定程度上降低了猎鹰的成本，提高了产量。
到了1998年世界杯，厉兵秣马的双方，展开了决战，nike屌丝的逆袭也彻底爆发，暗度陈仓的成果突然问世。而底板十足的adidas也不是吃素的。一场惊心动魄的彭城之战在所难免。
1998年世界杯Adidas的天足横空出世，这款外形极其流畅而霸气的神靴，顿时让人眼前一亮，万人迷小贝穿着天足小腿一敲，穿着nike黑水星的老狐狸西蒙尼顺势倒地，穿着adidas天足无摩擦条的长颈鹿掏出红牌，在那一刻，两双天足的印象彻底击败了乌起码黑的水星，而齐达内在决赛中的给力表现，使得adidas全套赞助的法国举起了大力神杯，也让nike的反击没有奏效。
反观nike，其air系列的持续低调研发，tiempo也不动声色，还是和96款没很大改变，只是为了掩盖水星的突然袭击，从这双鞋的本身看，无疑是非常牛逼的，而大罗的银蓝水星，更是创造了不少历史，应该是nike第一双pu材质的战靴，nike第一双非黑色基调色的战靴，nike第一双有球员别著个人色彩的战靴，虽然刚刚签约nike的巴西在决赛被法国队打的体无完肤，但是，r9从那以后，成为了足球鞋市场的一个传奇，而水星带来的mercurial系列，也成为今后击败adidas的重要武器。
如果说1998年nike没有篡权成功，那么我觉得，至少让nike奠定了在诸侯中的老二地位，格局已定，今后争夺天下，唯楚汉两家而，只是下面进入了拉锯战而已。 Adidas在吃到了印尼产猎鹰的甜头后，下一个出炉的是猎鹰5precision，估计是猎4的成功让设计师们有所懈怠，虽然sg使用了分体式的大底，但是江郎才尽的设计，始终无法超越不朽的天足accelerator，adidas只能在其他方面找噱头，于是在,1999年先推出了adidas的首款限量，333，为猎5预热，在之后的2000欧锦赛上，虽然法国最终金球夺冠，但是猎5却没有立即走红，虽然鞋子很好穿，但总感觉有点笨。而在2001年，adidas为了挽回颓势，发布了欧冠别著的白色猎鹰5，这个配色倒是做了很好的修饰。
而nike在水星登场后，也没有停止研发的脚部，在1999年，air系列的第五代产品，air zoom Italia登场预热，这款鞋将袋鼠皮和pu也就是nike用的kng做了结合，外形不算出众，但使用的球员多了起来，到了2000年欧锦赛，nike air的终极产物登场，nike air zoom total90，也就是俗称的901，基本就是italia的外形上，彻底放弃袋鼠皮，全pu鞋面，外加新开放的战车鞋底，使得901一下成为对抗猎鹰的重武器，而mercurial系列也得到了延续和改进，match系列，也在鞋底上大做文章，构建了刺客v型启动钉的基础。
2002年adidas可以用一个成语概括，孤注一掷，力推猎6mania，正巧欧冠决赛，齐祖的天外飞仙给mania做了最完美的预热，而亚洲球迷对贝帅的痴迷，更是让猎6大红大紫，一扫猎5的颓势，单纯的猎鹰6，足够征服半个地球。时至今日，mania应该说是足球鞋史上最成功的经典之一。蓝标copa和worldcup也在这一年走到了终点，开始该为白色标，而其手工制作的手法被机械化大生产取代。
而nike面对这一严峻的形式，也没闲着，mercurial系列得到了终极进化，vapor刺客一应运而生，开启了轻量化速度型足球鞋的新篇章。大罗在决赛中秒杀德国战车，为nike报了1998年的仇，而限量4600双的银绿mv1也成为神一般的收藏品。而nike的air zoom也进化到了t902代，战车底更多配色，更强性能。卡洛斯一脚149km的任意球，让中国球迷记住了他。和adidas的孤注一掷不同，nike属于是三系统抓，那一年，nike的tiempo preimer也更新换代，距离上一次升级已经四年，相比那时候已经江河日下的copa，tiempo的血脉得到的很好传承和延续，也给nike的总攻打下了伏笔。
2002年之后，又是2004欧洲杯年，应该说欧洲杯一直是nike的小年，adidas的可不小，欧洲群雄的资源大部分都在其手中，但nike的扩张也没有停止。
Adidas终于感觉到了一个猎鹰对抗nike3大系列的力不从心，于是在2003年果断退出了属于自己的新系列，从类型上讲，那一年的f50不能算是速度型，但adidas的意图很明显，让这个鞋成为人们心中射手用的战靴，所以让一批比较有分量的锋线球员使用，特雷泽盖、皮耶罗、西塞等，当年的黑黄广告色还是非常引人注目的。而adidas这招，可谓先发制人，错峰出行，往年发布新款都在双数年，而f50是在单数年发布。到了2004年猎鹰7在跟进成为一个连招，而最成功的一笔，应该算小贝专属的出现，虽然比r9晚了6年，但好饭不怕晚，可以说，那两年，adidas算彻彻底底打了个翻身仗。而小贝的定制龙纹更是让猎鹰走上了pu之路。
Nike在2004年，算是认怂了，大罗受伤后表现大不如前，r9的mv2也叫好不叫坐，新一代的接班c 罗还不够牛叉，跟着老大菲戈出征欧锦赛，居然被屌丝希腊给干了，更悲剧的是，nike本来可以出出风头的欧冠联赛，结果居然是波尔图战胜摩纳哥，鸟叔一战成名。Nike的t903的曝光率大打折扣，而且nike也意识到战车鞋底过于强大抓地性能，并不是所有的业余球员和场地，所有从那时候开始，战车鞋底成为了职业球员和日本hg市场的专利，虽然903这款鞋本身非常不错，但nike这一阵输的还是彻彻底底。
在2005-2006年，nike策划惊天大阴谋的同时，adidas也没闲着，本以为可以靠着自己的创新理念，彻底击败nike，没想到迎来的却是直接导致江河日下的垓下之战，但好在，他们有一个免死金牌，另外在那一年，他们捡到了一根救命稻草。
2005年，adidas中规中矩的推出了f50+，也就是俗称的蜘蛛侠，一款非常有设计感的鞋子，但是我不得不说，两代f50，其鞋楦都瘦的变态，虽然是完美的战靴，但能体验的人还真不多，而同一时代的猎7这也是其唯一的美中不足。可能是由于蜘蛛侠的工艺太复杂，成本太高，速度特征又不明显，adidas居然在2006年直接上了令人匪夷所思的tunit f50.6，在当时这是一个非常前卫的设计，adidas可能还在沾沾自喜，外加小贝的良好市场号召力，使得猎鹰持续走红，到了2006年世界杯，adidas的猎鹰8登场，齐达内的金靴分外亮眼，可无奈载在穿着mv3的马特拉齐手里，虽然保住了猎8的一世英名，但也只是最后的辉煌。在那一段时间，adidas唯一的成功，就是签约了当今红极一时的世界足球第一人，梅西，当年初出茅庐的他，将成为adidas最后的救命稻草。
2005-2006年，是nike最给力的两年，可以说就像是韩信指挥的垓下之战，把不可一世项羽打的一蹶不振，以后只能疲于招架。Legend在2005年突然杀出，让adidas措手不及，而作为nike历史上最成功的转型，传奇一代一直在江湖行走了3年，是足球鞋领域名副其实的传奇。nike显示出了其在策略上的优势，先说意大利冠军队，903的生不逢时，在2006得到了充分的补偿，大卡穿着红白903这个当时的过期产品，举起了大力神杯，而在意大利队中，904有加图索、赞布罗塔、吉拉迪诺等人，mv3有聚光灯最亮点马特拉齐， 而其中场核心皮尔洛则是tiempo legend，的代言人。而巴西军团除了身材发福的r9穿着mv3招摇过市，又有了龅牙小罗穿着r10传奇登堂入室，而在世界杯结束后，nike发售的意大利夺冠系列，更加让人难以忘记nike在2006年的胜利，就连puma、dia也跟着搞了一把金靴纪念。唯独adidas没有分到一杯羹。因为adidas的金靴提前给了齐达内……平心而论，nike在2006年的出的三款鞋，整体水平是最高的，mv3是刺客性能的最高峰，这个毫无疑问，传奇奠定了nike传奇良好的口碑和基础，而904给t90做了完美的承上启下，因为从此有波产的t90，也有了k皮版本的t90，不再是日本专供。
Adidas在2006年唯一的收获是前途不可限量的梅西，而且是从nike那边挖来的，唯一的安慰是猎8还是那么坚挺，唯一的失误就是tunit的推出。而nike可以说是自信满满，已经开始磨刀霍霍，准备进一步把adidas逼上绝路，来个四面楚歌。而足球鞋的走马灯时代也就此开始。
在2007年adidas还想玩他的错峰出行，在07年发布了f50.7，这个和50.6资源共享的鸡肋，但是不得不说，50.7的超级瘦鞋楦，非常不合适，而穿过50.6的野球选手们，会发现这个鞋实用性非常差，钉子一直掉下来，10颗钉子fg太少，sg太多，号称hg的钉子也不好用，有了50.6，只要买个鞋面就好了，虽然鞋面的成本低的离谱，但这滞销也不是个办法，看看现在的市场上，f50的tunit是不是最白菜的顶级adi，有没有啊。而adidas也感觉了f50的不成功，但是nike传奇的成功，让他又看上了触感系的球鞋，在那时候，copa的外形早就已经古董了，2002年以后的白标copa质量也大不如前。虽然传统在，但用的人的确是少，adipure正好顺水推舟接下了衣钵，卡卡在milan走红也给了pure一个契机，现在还有人叫adipure为卡卡 1 2 3 4。而猎9在2008欧锦赛上表现还算不错，但我觉得，这只能算仰仗猎鹰祖上的福音，但下坡趋势非常明显，26个配色更是让人无语至极。而adidas的50.8提前登场，使得tunit的自我否定越来越明显，国产以后质量也越来越不靠谱，还把中底和鞋垫拆开了，不卖整车开始卖配件了。
而此时的nike又一次玩起了花样，mv3推出了大罗10周年水星复刻，可惜大罗穿着第一场就废了。但nike也没给adidas机会，也打破了两年一换代的潜规则，而10r的出现，可以说提前让nike进入了4系时代，可以说10r是ctr构型的原型，但是小罗的迅速落寞，只能让nike重新找人。t90laser在2007年也粉墨登场，给了adidas一个措手不及，作为nike最后一代欧产t90，laser1是成功的，力量和准确这两个卖点被发挥到了极致。虽然08年很快被国产laser2代替，但产量相对小的laser还是非常紧俏。而相比laser在鞋型上的过于扁，导致口碑一般，排骨钉也被野球草根诟病，但这个时候的nike已经攒足了资本，在卖概念了，而不是卖什么实用性。而最牛逼的概念就是碳纤维的出现，欧冠决赛c罗的msl重装登场，限量碳纤维编制。肯定穿着不那么爽，但作为收藏还是非常不错的，而nike的必杀技也一个接一个，平庸的mv4注定无法超越mv3，但是sl的出现，让碳底这个概念，早就出了nike的超顶级神话。小三千的价钱，比猎鹰九1880的标价高出1000，圈起钱来那是毫不费力。而一双粉色的mv4就是因为少生产了点就成为一鞋难求的神物。而传奇2基本就是传奇1的小改款，因为明知道无法超越传奇一，nike也只能基本稳定住了传奇的口碑，Nike最恨的一招，是在08年推出了e8系列配色，这让adidas措手不及，铺天盖地的黑面蓝底，让傻子也能在不看见钩子的情况下知道那是nike。唯一有点失败的决策可能就是小罗的10r系列，虽然曾经是时间第一，但是巴西人猥琐的外形外加下坡路来的太早，使得那两款10r成为了鸡肋。但这都是小事，从此以后，adidas就彻底怂了。
在经历了2008年的惨败后，adidas根本就束手无策，而nike也根本没有给他们喘息的机会，用那几根所谓的飞线，进一步切割着adidas的神经，而adidas的分体式速度系列球鞋，也最终被认定，是其最大的败笔。只能上演一出霸王别姬的大戏。
悲催的adidas在09年的f50.9还有谁有印象么，在出炉不到半年就被50.i代替，而50.i除了梅西欧冠决赛打电话的瞬间，还有我们值得纪念的时刻么。答案肯定是no。所以在2010年世界杯前，adidas彻底承认了tunit的失败，推出了adizero f50，一款个人感觉材料成本不超过两瓶矿泉水的东西。而猎10代也在2009年底上市，一款不再是袋鼠皮，不再是分体鞋底的猎鹰，手发色不在是经典的黑白红，这一切一切的改变，都是因为nike的步步紧逼。Adipure1刚刚建立的不错口碑，马上被pure2砸的粉碎。幸好2010年的pure3还算一款比较靠谱的鞋，但我能清晰的感觉到，应对nike的攻势，adidas做的就是降低制造成本，加大广告投入。在2010年世界杯上，adidas跟随nike出了南非世界杯黑黄系列配色。虽然醒目，但真的不好看，更倒霉的是，2010年世界杯的第一个进球，被nike抢了去。
2009年nike的刺客系列已经到了mv5，而mv5带来的是如狼似虎的sf，本来以为这么圈钱已经够缺德了，没想到，nike还玩了个无中生有，仗着手下有小白伊涅斯塔这样的带球大事，突然弄出个control系列，ctr360，个人感觉就是一个变种的战车底，配上一块压花的人造袋鼠皮，但是找到了一个不错的鞋楦。其实他不是填补了nike的球鞋性能上的真空，只是填补了nike的鞋楦上的真空，从nike传奇三一下变瘦的情况上来看，ctr可能用的是传奇1的鞋楦。一款非常经典适应性极强的鞋楦。而ctr的制造工艺比t90和传奇都简单，而产地中国更是成本比意产mv低，所以这玩意确实一本万利。而这时候，厚此薄彼，传奇三明显是走了下坡路。爷爷创下的好口碑基本被扫了个干净，但是nike无所谓，材料费省了不少，不管怎么差的鞋面，只要装上碳底，来个elite，肯定有人上当。于是2010南非世界杯上，四款nike碳底球鞋一起登场，而且配色无比的扎眼，我们可能看不清是什么系列，但是看出是耐克，那只要不是瞎子，都行。而这四款碳底在国内的市场价，轻松破万。
其实战争到了这个时刻，胜负似乎已经分出，但是无奈楚霸王根基深厚，一时半会还灭不掉，虽然霸王别姬已上演，但adidas还不至于乌江自刎，因为adi有梅西这颗神仙草，可包其不死。nike的靠着卖炭圈钱无数，adidas怎么办啊，没事，彼长此消，adidas的方法是减肥。南非世界杯后，Adidas在面对碳底等猥琐流攻击够，也积极应对，他们的路子虽然有点老套，但也是办法，那就是给鞋子减肥，adizero刚出道就破了体重最轻记录，之后是全系减重，猎鹰11本来就用了人草皮革，重量减轻，之后又来个sl，想学nike超顶级圈钱，可惜没人认啊，adipure4代在刚出现不就也出了sl，可是也没见效。其实这两个没见效原因很简单，adidas只有一个梅西，而梅西负责的是f50 adizero的业务，所以adidas只能在adizero上大做文章，各种配色，各种噱头，一代升级二代，二代升级三代，还搞什么prime，钉子换个颜色价格就翻倍走，adi为啥乐此不疲，因为降低重量就是降低成本。而要说adidas的江郎才尽，看那个所谓的micoach就是典型，在款式和使用技术上已经没法做出改进，居然想到了用科技软件进行数据统计，因为鞋子的材料太精简了，已经没有什么空间来安装什么技术。做个不太恰当的比喻，adidas的其实是在2010年玩nike2002年mv1的把戏，而鞋底比mv1更加坑爹。而且人家好歹意产，你这么一个福建莆田周边产，怎么比。成本是低了，产能是高了，可人家不是傻子，拿到手都知道这个什么玩意。Adipure延续了四代，被11pro代替，这是为什么，猎鹰延续了11代后为啥边的阴阳怪气，连经典色都没有了，这是因为被nike ctr逼出来的，nike无中生有，但adidas不能无中生有，为什么，因为adidas的copa还在生产，还是那个样子，市场上有大量存货，所以adidas本身就是四系，有一个被辉煌历史拖累的累赘，copa理论上无所不能，但在现在其实就是无能。而adidas无法想出一个空间让给所谓的control，只能让伪猎鹰和pure各让一步，使得伪猎鹰lz变的不能么猎鹰，也就是力量下降控制加强，而11pro则是触感降低控制加强，用两个系列对抗nike三个系列。F50 zero单挑nike的圈钱主力mv。你说有赢的可能么。刚刚过去的2012欧锦赛三双adidas的蓝红战靴对阵四双nike的彩色雪糕，你还记得吧。
而今天的nike可谓花样百出，他不玩adidas的micoach这种虚的，继续炒作概念股，就可以了，ctr两代下来大卖，已经是不折不扣的抢手货，mv8鞋钉虽然前所未有的坑爹，但是鞋面却找回了mv3的感觉，传奇4也被加入了飞线，只是为了让那层快要薄如蝉翼的皮能撑起来。但传奇4的鞋型实在是不怎么样。再说说t90这个鞋楦波动最大的系列，laser已经出到4代，t90则是第八代，laser的鞋楦应该说已经很到位，虽然外形不如前几代那么霸气，但勇敢的放弃了排骨钉，改用伪战车底，还是非常实用的。所以nike本身在鞋子的研发上已经完全超过adidas，可以说把adidas比的体无完肤，前几日，nike又玩出了acc的概念，这玩意我认为是比较扯淡，全天候，不能全天候的能叫球鞋么，如果以前的nike不能全天候，那就是说明以前的货太差，既然以前的货不差，说什么acc，袋鼠皮防水技术diadora这种小公司在90年代就玩的滚瓜烂熟，透气的呢绒都可以gotex，你一个全封闭pu的鞋面谈什么防水，纯扯淡，又不是打水球穿的鞋。但是这就是能忽悠，懂的人不以为然，必须要试试才知道。但是不得不说，nike的忽悠越来越成功了，因为adidas越来越不行了。(ACC是种涂层，但是nike的宣传不是说ACC防水，而是说可以保持鞋面干燥，也就是让水在鞋面快速流走 --作者可能对新款都不怎么感兴趣，所以对近两年的鞋子都不太研究，不过对老鞋还是颇有研究的。-- 转发者按)
说到这里，楚汉争霸的故事应该也结束，在我心里胜负已分，adidas再要东山再起回到上个世纪的辉煌，已经非常困难，而nike的坐上行业龙头也是大势所趋。但要说一统天下，也是不可能的，现代的市场不允许这样的事情发生。Adidas的各种动作还是想证明，nike绝对不可能轻轻松松的坐稳这个老大的位置，所以动作也接二连三，adidas最新的f50adizero在2012年底悄无声息的上市了。回头看看楚汉相争的轨迹，我始终觉得，adidas太像项羽了，在不可能失败的情况下败了，有的像鸿门宴上的装b犯浑，有的像垓下之战的决策失误，有的像面对乌江的迷茫和无助。
剧终
本文作者为：gamarra ，本人转发而已不敢居功。
LZ继续加油