为什么拉斐尔莱奥可以成为领导阿迪达斯足球的新一代

如果你不了解意大利或葡萄牙足球，这可能不是一个你过于熟悉的名字，但是请相信我们，拉斐尔·莱昂绝对是你应该注意的人。这位23岁的球员上赛季被选为意甲最有价值球员 -- 在上赛季的比赛中，AC米兰最终拿到了他们渴望了11年之久的联赛冠军。当然这些都只是触及表面的东西……

说某人是任何事物的未来可能会给他们带来太多的负担; 期望的重量经常拖累他们。但是拉斐尔·莱昂对阿迪达斯来说并不是压力，尽管没有前面提到的那些意义上的期望，所以他自己消除了压力，允许脚踏实地的进步。当我们在Herzagen Aurach拍摄他的作品时，他轻松的风格和悠闲的态度就像呼吸新鲜空气一样，这是他第一次到访阿迪达斯总部，这个品牌热衷于为葡萄牙人推出所有的特殊待遇，从足球鞋配件和所有你期望的个性化产品。

和很多优秀的葡萄牙球员相同，莱奥出自里斯本竞技青训体系。成长的道路总会遇到意外事件，2018年6月，因不满球队丢掉联赛亚军，部分极端球迷冲进里斯本竞技基地殴打教练、球员和工作人员。一些惊魂未定的球员在事件发生后，单方面宣布与俱乐部解约，莱奥也是其中之一。离开了里斯本的年轻人转投法甲里尔，之后从那里登陆亚平宁。他高大但强壮的体格加上他的速度、带球和终结能力，不可避免地引发了外界对他的赞美，无论是过去还是现在的比较。但是也许 -- 更重要的是 -- 莱奥应该作为他自己而受到尊重，不受这种外界评价带来的影响。

这是一个知道自己是谁并且不会惧怕展现自我的人。莱奥是当代足球运动员的定义; 在球场上竞争激烈，拥有看到他在最高水平比赛上取得成功的技能和能力，但不害怕成为独立的个体，倡导创造力和表达。他是一个有风格的人，以前曾被用作竞选活动的代言人。他很年轻，但知道如何紧跟潮流 -- 在我们拍摄照片时，他的态度很好地证明了这一点，他在片场无所畏惧，当我们拍照时，他也展示出了自己的自信。

几年前，在接受《滚石》杂志采访时，他仍然是球场上新兴的天才，莱奥说，当他的体育生涯最终结束时，他将专注于他的说唱歌手生涯。这是一个明显的信号，尽管他有足球方面的天赋，但他还有其他的激情和兴趣在推动他。这位葡萄牙攻击手在2021年1月的个人社交平台上宣布了他的说唱专辑，专辑的标题为“Beginning”（开始）。莱奥曾于2020年9月在BGang发表的单曲《Longe》中亮相，并且在此前接受采访时也表达出了自己想要成为一名说唱歌手的愿望。

现在，我们知道你在想什么: 精英级别的足球运动员，非常有才华的说唱歌手，这种才华横溢的人似乎会让感觉命运的不公平 -- 似乎有些人的运气也太好了。毫无疑问，莱奥代表了一种新的足球运动员，这对阿迪达斯来说是一个潜在的新方向 -- 一个他们应该全心全意接受的方向。

当谈到品牌营销时，感觉我们可能正在进入一种不断变化的状态; 即将到来的是一种全新的时代，这很可能预示着品牌要采取新的方法。也许纯粹关注足球成绩的时代已经结束，球员们在不久的将来会更加注重其他领域的自然发展，而莱奥代表了一个潜在的新方向。

这将是一个球员成为焦点的时代，在这个时期，他们的话语权分量很足，他们的选择将通过背后的故事得到放大。考虑到这一点，三道杠签下莱奥是为未来的巨大投资，别忘了他们还签下了贝林汉姆，佩德里和菲利克斯等人。这是一个集体，阿迪达斯选择了一群色彩缤纷的人物。

任何品牌都会很高兴在他们的名单上有一个像莱奥这样的球员; 一个可以定义未来明星球员发展方向的球员。他是这一代人的前沿和中心，这一代人正在形成自己的故事，阿迪达斯应该努力工作来帮助他，给他一个平台，在这个平台上他可以自然地超越前辈并且成为新的领军人物。我们最近看到阿迪达斯与Stormzy形成了强大的创造性伙伴关系，正是这种关系在慢慢渗入足球世界。莱奥不仅仅是一名球员; 他是一个可以纯粹通过他其他的角色来指导下一代创造方向的人，为年轻人的提高和发展提供了新的途径。我们正在进入一个球员散发出创造性能量和个性的时代。